Teatrul Național, preferatul publicului din București
11 Decembrie 2019, 14:56
Un studiu de marketing cu două componente de analiză, realizat de Teatrul Național I.L. Caragiale în perioada 13 mai – 30 octombrie 2019, arată faptul că instituția situată la Km 0 al Bucureștiului se află pe primul loc în topul preferințelor publicului rezident în capitală și nu numai.
Prima componentă a studiului comandat de TNB se bazează pe analiza
publicului care a mers cel puțin o dată la TNB în ultimul an, intervievat,
parțial, prin intermediul unei platforme performante on-line, prietenoasă și ușor de completat, programată
de compania Novel Research și afișată
pe website-ul www.tnb.ro (eșantion de 601
respondenți, din care 243 au completat chestionarul on-line).
A doua componentă a studiului a fost realizată pe baza analizei
răspunsurilor unui eșantion de 800 respondenți-public general, cu vârste între
18-64 ani, rezident în Municipiul București.
Studiul arată faptul că cel mai mare procent din publicul rezident în
București, din segmentul de vârstă precizat, este reprezentat de spectatorii TNB - 45%. Publicul altor
instituții teatrale din București este reprezentat de doar 13 % dintre respondenți,
6% fiind public neinteresat direct de teatru.
Rezultatele studiului ne oferă un profil general al publicul TNB - un
public foarte activ din punct de vedere
cultural, cu circa 6 din 10 spectatori care au frecventat, în ultimul an, mai
mult de 6 evenimente artistice diverse: spectacole de teatru, muzee, expoziții,
filme, concerte. Mai mult de jumătate din publicul TNB a declarat că a mers, în
ultimul an, la circa 5 instituții teatrale: Teatrul Național
din București, Teatrul de Comedie,
Teatrul Bulandra, Teatrul Nottara și Teatrul Mic. Două treimi din publicul TNB
participă la spectacole de teatru pentru că preferă acest tip de artă, în timp
ce motivația pentru 60% dintre spectatori este dorința de îmbunătățire a
cunoștințelor și de a vedea celebrități-artiști.
Genul de teatru preferat de 51% din publicul TNB este comedia, iar pentru 16%,
genul preferat este drama. Publicul Teatrului Național din București este un
public dinamic, apreciază valoarea confirmată și integrează arta, ca parte
esențială în viețile lor. Din punct de vedere demografic, publicul TNB este
ușor feminizat, echilibrat însă pe segmente de vârste, având, preponderent, studii
superioare. Circa 40% dintre spectatorii TNB au venituri între 3000-6000 lei,
cei mai mulți dintre spectatori având gospodării mici (1-3 persoane) și fiind,
în general, mulțumiți de viața pe care o au.
Studiul realizat în Municipiul București relevă faptul că cel mai
frecventat teatru de către consumatorii de teatru din capitală și zonele
limitrofe este Teatrul Național, circa 80% dintre respondenți declarând că anul trecut au fost la TNB cel
puțin o dată. În ordinea preferințelor publicului, Teatrul Național din
București este urmat de Teatrul Bulandra, Teatrul Notara și Teatrul Mic.
În ceea ce privește activitățile desfășurate de TNB, acestea sunt foarte
apreciate de publicul acestei instituții.
37 % din publicul Teatrului Naţional a declarat că a vizionat repertoriul
TNB, iar 95 % dintre respondenți s-au declarat mulțumiți de piesele vizionate. Evenimentele
și spectacolele găzduite de TNB în cadrul Programului TNB - Teatru Gazdă sunt
apreciate, de asemenea, de publicul chestionat, 94% din acesta având o părere
foarte bună despre aceste activități.
Referitor la atracțiile originale pe care spectatorii le pot găsi doar la
TNB, 68% dintre spectatorii TNB participanți la studiu au o părere foarte bună
despre Amfiteatrul TNB în aer liber,
14 % dintre spectatori au declarat că au participat la Turul Ghidat prin TNB, 88 %
dintre aceștia declarându-se mulțumiți, în timp ce 90% dintre spectatori au o
părere foarte bună și se declară mulțumiți de Programul 9G la TNB - program al Centrului de Creație și Cercetare
Teatrală ”Ion Sava”, dedicat tinerei generații de creatori de teatru. Un
procent de 92% dintre spectatori au o părere foarte bună despre Conferințele TNB (desfășurate duminica,
din două în două săptămâni, în timpul stagiunilor TNB) și despre expozițiile organizate în foaierele
teatrului, în cadrul Programului TNB
Parateatral. Programul TNB Parateatral
cuprinde evenimentele conexe ale teatrului, altele decât spectacolele de
teatru: expoziții, concerte, lansări de carte, conferințe, etc.
În clasamentul evaluărilor făcute de public instituțiilor teatrale din
București, TNB ocupă tot primul loc, spectatorii acordându-i nota 10 în procent
de 38% , nota medie acordată Teatrului Național de publicul intervievat fiind 8,74. Pe următoarele locuri în acest clasament
se află, în ordinea notelor medii date
de public: Teatrul de Comedie(8,53), Teatrul Nottara(8,31), Teatrul Bulandra(8,30),
Teatrul Mic (8,19) , Teatrul Excelsior (8,15), Teatrul Odeon (8,10), Teatrul
Metropolis (8,02), Teatrul Evreiesc de Stat (7,89), teatre independente (7,54),
etc.
Dintre spectacolele repertoriului TNB vizionate, cele mai des citate de publicul participant
la studiu sunt: Dineu cu proști (16%), Take, Ianke și Cadâr(6%), Visul unei
nopți de vară(3%), Revizorul (2%),
Idolul și Ion Anapoda(2%), Micul Infern(2%), Regele Moare(1%), Pădurea
Spânzuraților(1%), Preșul(1%), Livada de vișini(1%).
Cele mai importante aspecte apreciate de public în evaluarea spectacolelor
TNB au fost: distribuția (27%), interpretarea actorilor(22%), genul de
teatru(8%), subiectul/tema (6%), decorul (5%), costumele (3%), regia(3%),
piesa(3%), atmosfera(2%), emoția(1%), pasiunea actorilor (1%), etc.
Din punctul de vedere al atributelor acordate de publicul spectator,
Teatrul Național din București este considerat un teatru cu tradiție de către 71% dintre respondenți, un teatru inovativ (41%), un teatru cu ofertă variată de evenimente
culturale (56%), teatrul marilor
actori/regizori/mari nume din domeniu (69%), teatrul unde pot fi văzuți mulți actori tineri (28%), teatrul unde se găsesc, în principal, piese
consacrate(68%), un teatru
conservator (35%), un teatru pentru
tineri (32%).
În ceea ce privește sursele de informare prin intermediul cărora
spectatorii au declarat că află despre spectacolele de teatru, acestea sunt evaluate
de spectatori în următoarea ordine: afișele, panourile și bannerele outdoor din
oraș (cele mai importante pentru 59% dintre respondenți), paginile de
socializare(59%), presa on-line(56%), TV/Radio(52%), website-uri ale
instituțiilor de artă sau diverse website-uri (52%), membri ai familiei,
prieteni, cunoștințe (45%), newslettere, email-uri informative (37%), pliantele
răspândite de organizatori (30%), etc.
Concluziile acestui studiu arată faptul că activitățile și evenimentele
oferite de TNB sunt foarte bine primite de public. Peste jumătate din publicul
TNB a auzit despre și/sau a participat la aproape toate activitățile oferite de
instituție, de la repertoriul TNB, la Programele TNB Parateatral și 9G la TNB,
iar circa 90% dintre aceștia au părere bună/foarte bună despre toate aceste
evenimente
Studiul cuprinde și alte concluzii interesante, referitoare la
comportamentul publicului în raport cu artele, în general și cu teatrul, în
special.
Rezultatele complete ale celor două variante de studiu:
1. TNB în rândul consumatorilor de teatru-Studiu de marketing realizat în
rândul publicului TNB și
2. TNB în rândul consumatorilor de teatru-Studiu de marketing realizat în
Municipiul București
pot fi vizualizate pe site-ul www.tnb.ro, la adresa: https://www.tnb.ro/ro/tnb-in-randul-consumatorilor-de-teatru
